随着CTV广告的发展，它可以从2000亿美元的付费搜索模式中学到什么
在新冠肺炎疫情的推动下，消费者已将大部分购买习惯大幅转向网上. 在回应, 品牌和广告商不得不调整他们的商业模式，以吸引那些依赖数字技术的消费者. 公司还必须努力吸引消费者的注意力，因为他们不断地接触数字设备上的内容.
截至2022年， 92%的家庭 were reported to be reachable by CTV programmatic advertising. 此外, 85%的消费者 report using second devices such as smartphones or tablets while watching television. 尽管营销人员总是直觉地把握住电视影响销售的能力, 从历史上看，广告市场一直被少数几家能够负担得起这种媒体高昂的进入成本的广告商所主导，而较小的企业则被迫在场外观望.
CTV advertisers are certainly doubling down. 数字广告支出 增长了49% and CTV advertising spend is expected to reach $50 billion by the end of 2022. That number is only forecast to grow as we enter into the 2023 planning season. 各种规模的营销人员都有一个独特的机会来利用这种不断发展的形式.
但在那之前, 重要的是要看看目前央视广告的创新在哪里, 它在哪里有发展空间, and how marketers of all sizes can find their place in the medium. 具有讽刺意味的是, 这很可能需要行业回顾付费搜索的早期，并将其中一些相同的市场原则应用到今天的形式中，从而迎来CTV广告的复兴.
Where we’re at as an industry now
电视从来不包括小品牌，由于它不是“可点击的”，对其有效性的衡量一直是难以捉摸的.“传统上, it has been anchored in 1:1 sales processes, 昂贵的广告购买, and notoriously poor measurement and attribution.
这些因素导致了大约750亿美元的电视市场被500家广告客户所控制，它们占据了85%的电视广告支出. 主要是因为这个原因, the market has stagnated while performance-based digital media, with its sophisticated approaches to precision ROI, has seen virtually unimpeded growth, and now accounts for over $200 billion in annual spend.
This does not have to be the case.
An important look back to understand how we got here
在过去的20年里，随着消费者在网上花费更多的时间，电子商务出现了爆炸式增长. 在线商务的关键驱动力是25年前由营销远见者比尔·格罗斯在帕萨迪纳的一家互联网孵化器中提出的一个概念, 加州. 这种革命性模式的出现将永远影响商品和服务的销售方式.
从今天的有利位置来看, 他在这一当时令人吃惊的创新背后的思考过程相当简单:如果消费者能够识别出哪些人已经对某样东西有需求或感兴趣，并在他们表达需求的确切时刻在他们面前投放相关广告，那会怎么样? And what if media were sold in an automated marketplace, where any marketer could reach a global audience instead of just a few, a few hundred or even a few thousand people?
This marketplace model was first implemented in Bill’s paid search engine, GoTo.com, 它于1997年推出，并通过使数百万企业能够向大众受众做广告而迅速得到采用. 而这仅仅是开始——市场模式最终导致了所有数字媒体的重新发明, 从付费搜索(雅虎), 谷歌, Bing) to social media (Facebook, 提前, 等.) to display and video advertising (Yahoo, The Trade Desk, 等.), as well as new categories including ride sharing (Uber), 外卖(Instacart), 活动门票(StubHub), 房地产，房地产经纪人.com) and property rentals (Airbnb). 今天, nine million businesses participate in digital marketplaces like 谷歌 and Facebook, spending more than $200 billion annually.
History repeats itself; it will take marrying the old with the new to advance
So as the global marketplace becomes even more reliant on digital advertising, 在过去的几年里，数字广告客户如何才能接触到越来越精通技术的受众?
流媒体电视正迅速成为消费者观看电视的主要方式——如今，仅Netflix和Disney+就有近5亿付费用户. This trend will only accelerate. 并接触到这些消费者, advertisers are flocking to TV in record numbers, 通过类似搜索启用, 自我管理的CTV购买和测量控制台，可以测量实际的业务结果(例如.g.(网站访问者和销售额)，以及电视广告在确定性基础上产生的投资回报率. By 2024, more than 200,000 search and social advertisers will be active on CTV. 转向电视的数字优先营销人员将迎来电视广告的新复兴时期, benefiting content producers and consumers. 从今天开始.
[Editor's note: This is a contributed article from tvScientific. 流媒体 accepts vendor bylines based solely on their value to our readers.]
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